Instagram'a getirilen erişim yasağı nedeniyle influencerlarla markalar birbirine düştü. Şirketler sözleşmeleri feshetmeye başladı.
Sosyal medya platformu Instagram’a getirilen erişim yasağı nedeniyle influencerlarla markalar karşı karşıya geldi. Markalar sözleşmelerini feshetme yoluna gitmeye başladı, fenomenler ise buna tepki gösteriyor. Influencerlarla markalar arasında davalar patlayabilir.
Türkiye gazetesinin haberine göre bazı firmaların influencer ve fenomenler ile anlaşmalarını feshetmek istediği bazılarının ise sözleşmede revizyon talep ettikleri öğrenildi. Yayıncıların ise Instagram yerine Tiktok, X, YouTube ve Facebook kanalları ile reklama devam etme talebinde bulundukları belirtiliyor.
Önemli bir perakende zincirinin pazarlama müdürü, “Biz 40’a yakın fenomen/influencer ile çalışıyoruz. 3-6 veya yıllık sözleşmeler yapıyoruz. Instagram’ın kapanması ile iş birlikçilerimiz ile yeniden masaya oturmak istedik. Bazıları ile sözleşmeyi bitirmek, bazıları ile de revizyona gitme talebinde bulunduk. Ancak karşılaştığımız tepkiler hoş olmadı. Çoğu bizleri tehdit etti. Mahkemeye taşınacak süreçler yaşıyoruz” dedi.
Avukat Semin Temizöz de “Bu gibi durumlarda şirketlerin de yayıncıların da karşılıklı dava açma hakları bulunuyor. Daha önce bu gibi durumlarla karşılaştık. Ağırlıklı olarak şirket lehine kararlar çıkıyor. Ancak oluşan tazminatın veya şirketin bu süreçten ettiği maddi zararın tahsili uzun sürüyor” ifadelerini kullandı.
INFLUENCERLARIN EN ÇOK KULLANDIĞI PLATFORM INSTAGRAM
Her ay 130 milyon Instagram kullanıcısı alışveriş paylaşımlarına tıklıyor. 200 milyondan fazla Instagram kullanıcısı her gün en az bir işletme profilini ziyaret ediyor. Instagram fenomenleri günde ortalama 2,5 sponsorlu gönderi paylaşıyor. Alışveriş tutkunlarının yüzde 70’i ürün keşfi için Instagram’a yöneliyor. Kullanıcıların yüzde 50’si hikâyelerde gördükleri bir ürünü satın almak için Instagram’a giriyor. Yine kullanıcıların yüzde 75’i bir markanın gönderisine baktıktan sonra bir web sitesini ziyaret etmek gibi bir eylemde bulunuyor.
Türkiye’de 200 bin civarında influencer ve fenomen bulunuyor. Şirketler sadece Instagram tanıtımlarına ortalama yıllık 7 ila 10 milyon TL gibi bir bütçe ayırıyor. Influencer iş birlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97,7 ile Instagram olurken, bu platformu yüzde 48,8 ile YouTube ve yüzde 46,5 ile TikTok izliyor. Toplam e-Ticaret’in içindeki yüzde 10’luk kısım sosyal medyada yapılıyor. Bu da günde 930 milyon TL’ye tekabül ediyor. Platformlara trafik oluşturan influencerlarla birlikte 1,9 milyar liralık bir hacim oluşturuluyor.
